Наконечников Д.СОГПИ

PR-технологии и массовые коммуникации в информационном обществе

Термины родства как элемент нейро-лингвистического программирования в политической речи

            Нейро-лингвистическое программирование - это область знаний, изучающая структуру субъективного опыта людей, занимающаяся разработкой языка его описания, раскрытием механизмов и способов моделирования опыта с целью совершенствования и передачи выявленных моделей другим людям.
          Существуют некоторые сферы жизни, в которых речевое воздействие, а часто и подлинное языковое манипулирование практикуются особенно часто и играют очень важную роль.
В наше время НЛП стало качественно новым шагом в технологиях воздействия, использующихся в политической коммуникации.
Поскольку политическая речь реализуется как действие, за которым, как правило, стоят достаточно широкие группы общества (партии, движения, организации), то предполагается и высокая степень ее общественного воздействия. Выступление перед большими группами людей имеет свои системные особенности и осуществляется по определенным правилам. Публичное выступление в целом ориентируется на существующие стандарты и нормы. В то же время известно, что сила речевого воздействия может достигаться как раз в результате нарушения этих норм. [1]
            Со времен Рональда Рейгана и Маргарет Тэтчер, впервые применивших НЛП целенаправленно и почти официально, нейро-лингвистическое программирование заняло важное место среди политических технологий. Его применяют на Западе фактически в каждой избирательной кампании, не гнушаясь и откровенно нелегальными формами. Так, штаб Буша-младшего в свое время крутил на телевидении рекламу, в которой демократов называли бюрократами, а 25-м кадром вставляли слово «крысы» (democrats — bureau Rats) — правда, это сразу разоблачили, и рекламу запретили. Все-таки США — правовое государство, и НЛП там «должно» существовать  исключительно на законных основаниях.[2]
В политической речи используются самые разнообразные средства речевого воздействия на аудиторию: ритм, интонации, регистр голоса, теп речи, паузация, придыхание, словесные средства.
С помощью выбора слов осуществляется воздействие и на образ действительности. Чаще всего приходится встречаться с уже упоминавшимися эвфемизмами – словами, представляющими действительность в более благоприятном свете, чем она могла бы быть представлена.
Еще одним резервом речевого воздействия посредством лексического выбора является создание (иногда заимствование) новых слов и выражений и конструирование выражений, типа ельцинократия, мировая закулиса, мондиализм или жидомасонство. Дополнительной возможностью, имеющейся в русском языке, является изобилие эмоционально окрашенных суффиксов (они имеются далеко не во всех языках)
         Использование политическими деятелями терминов родства в своих речах тоже можно отнести к попыткам воздействия на сознание  людей.
Нами было исследовано 100 речей русскоговорящих политиков и 100 речей англоговорящих, в частности американских.
В целом было выявлено, что употребление терминов родства в речах наиболее часто наблюдается во время каких-либо потрясений экономического или военного характера. Такое явление можно наблюдать, если прослушать речи советских политически деятелей времен второй мировой войны. (Сталин, речь на параде 7 ноября 1941г.: «товарищи красноармейцы и краснофлотцы, командиры и политработники, рабочие и работницы, колхозники и колхозницы, работники интеллигентного труда, братья и сестры в тылу нашего врага, временно попавшие под иго немецких разбойников, наши славные партизаны и партизанки, разрушающие тылы немецких захватчиков!»)
 Наблюдается очень много призывов защитить матерей, жен и детей, что естественно связано с тем, что люди всегда стараются защитить самое дорогое, а что может быть дороже детей, матери или любимого человека? Термины родства как бы объединяют всех в одну большую семью, на защиту которой готовы подняться все ее сыны. Вообще говоря,  слово родина в мирное время в речах встречается очень редко. Может быть это связано с тем, что наши политические деятели вспоминают об этом понятии только когда наступает критическая ситуация.
         Говоря об американской политической речи, нужно отметить регулярно употребляемые термины children и grandchildren. Возможно, политики действительно пекутся о будущих поколения, но, возможно, таким образом пытаются отвлечь внимание слушателей от ситуации сегодня, фокусируя их внимание на том, как же хорошо будет их детям, если уважаемые слушатели согласятся потерпеть сегодня (George W. Bush, February 3, 2005: « as freedom spreads in parts of the world that have not known freedom, our children and grandchildren are more likely to grow up in peace. And that's what we want. We want to spread the peace»). Кроме того, нам кажется, что, употребляя вышеуказанные термина родства, политики в некоторой степени обязываю слушателей поступать тем или иным образом, ведь они «должны» поступить именно так ради своих детей.
        Так же можно отметить, что в американском обществе политик немыслим без крепкой семьи, стоящей за него горой, что  всегда активно подчеркивается, особенно во время политической кампании. В российской среде наблюдается совершенно иная ситуация, здесь большую роль играет именно личность, независимо от того, какая у этой личности семья.
Термины родства являются очень удобным и эффективным способом социальной мимикрии автора политической речи, с помощью которой он вербально идентифицирует себя как близкий родственник аудитории, которую он также вербально моделирует как сплоченную семью. В частности, такой прием был использован Бараком Обамой 4 октября 2008 года за месяц до выборов президента США: «I'm thinking today about my mother. She died of ovarian cancer at the age of 53. She fought valiantly, and endured the pain and chemotherapy with grace and good humor. But I'll never forget how she spent the final months of her life. At a time when she should have been focused on getting well, at a time when she should have been taking stock of her life and taking comfort in her family, she was lying in a hospital bed, fighting with her insurance company because they didn't want to cover her treatment. They claimed that her cancer was a pre-existing condition.
       So I know something about the heartbreak caused by our health care system.
I know something about the anxiety of families hanging on by a thread as premiums have doubled these past eight years, and they're going into debt, and more than half - half - of all personal bankruptcies are caused in part by medical bills.»
Здесь звучит обещание решить ситуацию, ведь по сути проблемы общие, касающиеся и аудитории, и самого политика.
Слово «семья» часто употребляется, чтобы подчеркнуть, что то или иное событие касается всех, без исключения.
       Если говорить более конкретно о целеустановке включения терминов родства в свою речь, можно выделить два коммуникативных фокуса: а) установка «мы с вами –  семья»; б) некоторая группа людей, отсутствующих в данный момент в аудитории и нуждающихся в сочувствии и помощи, которая также является частью нашей общей семьи и имеет право члена семьи, а  наш - долг помочь им. Относительно последнего пункта можно сказать, что подобные высказывания относятся к солдатам армии США, находящимся в Ираке.
        У современных правителей, на материале просмотренных нами речей, в выступлениях, как было сказано выше, термины родства встречаются очень редко, а если встречаются, то часто носят иронический характер (депутат Госдумы Митрофанов: «президент – он же отец народа». Впрочем, господин Митрофанов известен своими сатирическими замечаниями в адрес правящей партии).
Нужно отметить также встретившуюся нам ФЕ, произнесенную председателем правительства: «отечество, здесь, в стенах Кремля, веками вершилась история нашей страны, и у нас нет права быть "Иванами, не помнящими родства". Мы не должны забывать ничего, мы должны знать свою историю, знать ее такой, какая она есть, извлекать из нее уроки, всегда помнить о тех, кто создал Российское государство, отстаивал его достоинство, делал его великим, мощным, могучим государством. Мы сохраним эту память, и мы сохраним эту связь времен, и все лучшее из нашей истории мы передадим потомкам…что у нас одна Родина, один народ, у нас с вами одно общее будущее.»
        Таким образом, употребление терминов родства в политической речи обусловливает воздействие на подсознание аудитории, подчеркивая единство народа, как единой семьи, общность интересов, необходимость поступать именно так, а не иначе, голосуя за агитирующего кандидата. Следует также отметить, что и здесь вновь просматриваются общие и различительные черты культуры англоязычного и русскоговорящего языкового сообщества. Нужно сказать, что общих черт гораздо больше, так как, по нашему мнению, во всех странах политические деятели имеют по сути одни и те же цели и способы воздействия на аудиторию. Если говорить о механизме воздействия на массовую аудиторию в целом, следует указать, что определяющим моментом в речах политических деятелей является установка на констатацию родства и близости, с целью расположить к себе слушателей, вызвать их доверие. Термины родства в этом контексте играют немаловажную роль в качестве контактоустанавливающих элементов, так как они помогают апеллировать к родственным чувствам слушателей и добиваться поставленных целей.

Использованная литература и сайты
1. Юдина Татьяна Владимировна. Сборник научных трудов «Актуальные проблемы теории коммуникации». - Спб.: изд. СПбГПУ, 2004
2. www.krugosvet.ru
3. www.SovMusic.ru
4.  www.russcomm.ru